Insula orchestra

Insula orchestra est un orchestre fondé en 2012 par Laurence Equilbey. Depuis avril 2017, il inaugure La Seine Musicale et en est l’orchestre résident. Sa mission est de servir au mieux, la musique des périodes baroque, classique et préromantique.  L’ensemble, dirigé par Laurence Equilbey, joue sur instruments d’époque afin d’être au plus proche du son, du texte et des intentions d’écriture. L’orchestre rayonne en France et à l’international dans de grands lieux prestigieux.

Problématique

Dans une démarche de digitalisation et de mouvement continu, Insula orchestra avait pour objectif de refondre entièrement son site, en cherchant un équilibre entre information et séduction afin de le rafraîchir visuellement et fonctionnellement. Cette refonte répond aussi à la volonté d’instaurer une stratégie digitale plus constructive et long termiste. 

L’orchestre avait le réel besoin de mettre en avant le cœur de son activité, tout en proposant une expérience utilisateur soignée, répondant aux dernières tendances en matière d’usage et besoins en communication de son public cible.

Solution

Avec notre expérience des comportements utilisateurs et des dernières tendances UX, nous nous sommes penchés sur la question de la transmission de l’information pour un site culturel. La refonte du site devant aussi répondre à des enjeux importants de conquête et de transformation afin de capter de nouveaux leads et augmenter la vente de billets.

Afin de concevoir des parcours utilisateurs efficient et générateur de conversion, nous nous sommes appuyés sur les éléments clés suivants : 

• L’analyse du trafic et des comportements utilisateurs de l’ancien site
• Un benchmark sectoriel
• Analyse des personas
• Notre expérience des sites de culture 

Assez rapidement nous avons porté une architecture fluide et pérenne, et créé des gabarits aux composants sur-mesure. Dans cette dynamique de digitalisation, nous avons décliné la DA d’Insula orchestra pour la rendre lisible, accessible et séduisante.

Nous avons eu à cœur de penser un site accessible et agile pour les équipes communication de l’orchestre. Ainsi, nous avons opté pour WordPress pour le choix de l’interface administrative, CMS évolutif, facile à vivre pour les équipes et qui répondra aux besoins de communication sur le long terme.

Bilan

Un challenge apprécié par toute l’équipe, où le travail avec les équipes communication d’Insula orchestra a permis une collaboration de qualité au service du rayonnement d’une structure singulière.